THE EFFECT OF FINANCIAL TECHNOLOGY AND DIGITAL MARKETING ON THE SUSTAINABILITY OF CULINARY MSMEs IN PONTIANAK CITY

Resti Siswanti Ningsih; Tiya Nurfauziah; Djunita Permata Indah

doi:10.61677/count.v4i2.1098

Authors

Resti Siswanti Ningsih Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tanjungpura
Tiya Nurfauziah Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tanjungpura
Djunita Permata Indah Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tanjungpura

DOI:

https://doi.org/10.61677/count.v4i2.1098

Keywords:

Financial technology, digital marketing, MSME sustainability, culinary MSMEs, Resource-Based View theory.

Abstract

Sustainability of culinary MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) remains a critical concern for Pontianak's local economy. To explore this dynamic, this quantitative research examines the impact of digital marketing and financial technology on culinary enterprise sustainability in Pontianak City. Utilizing a survey approach, 81 respondents were selected via purposive sampling and analyzed using SPSS-assisted multiple linear regression. The findings demonstrate financial technology has a substantial positive impact on sustainability (t-stat = 3.104, sig. = 0.003), whereas digital marketing alone yields no significant partial effect (t-stat = 1.388, sig. = 0.169). Nevertheless, the simultaneous test confirms that both variables significantly affect MSME continuity (F-stat = 8.107, sig. = 0.001), explaining 15.1% of the variance.These insights highlight that digital financial tools serve as a primary catalyst for survival, whereas digital marketing strategies demand enhanced guidance and training. Therefore, practitioners are advised to maximize financial tech adoption, while policymakers and stakeholders ought to implement targeted digital marketing training initiatives to secure enduring business resilience.

References

Asmara, I. G. J., Sunarta, P. P. R. A. D. I. N., & Arlita, I. G. A. D. (2025). Pengaruh digitalisasi, inklusi keuangan dan literasi keuangan terhadap keberlanjutan usaha umkm di kabupaten badung. Jurnal Revenue Akuntansi, 5(2), 1863–1873. https://doi.org/10.46306/rev.v5i2.749

Bado, B., Hasan, M., & Isma, A. (2023). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial dan Kreativitas terhadap Modal Sosial untuk Keberlanjutan Usaha Umkm Milenial. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 15582–15603. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.8842

Fajrul, M., & Saptyana, R. F. (2025). Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM Kuliner di Era Digital : Studi Kasus pada Pelaku Usaha di Kota Semarang. Jurnal Manajemen, 4(2), 143–157. https://doi.org/10.55123/mamen.v4i2.5066

Fitrianto, Y., Nuryasman, N., & Mubarok, F. (2026). Peningkatan Kinerja UMKM Melalui Financial Technology dan Inklusi Keuangan dengan Perilaku Keuangan Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(5), 4074–4083. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i5

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Green, S. (1991). How Many Subjects Does It Take To Do A Regression Analysis. Multivariate Behavioral Research, 26(3), 499–510. https://doi.org/10.1207/s15327906mbr2603_7

Harmanta. (2025). UMKM Berizin Kota Pontianak Lebih dari 18 Ribu. https://rri.co.id/pontianak/umkm/1320229/umkm-berizin-kota-pontianak-lebih-dari-18-ribu

Imam Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 (Edisi 5). Badan Penerbis Universitas Diponegoro.

Kisin, D. L., & Setyahuni, S. W. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Inklusi Keuangan Dan Teknologi Finansial ( Fintech ) Terhadap Keberlanjutan UMKM Di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 4(1), 116–129. https://doi.org/jebma.v4n1.3478

Kurniawan, A., Suyanto, S., & Nuraini, R. A. (2023). Pengujian Efektivitas dan Kemudahan Penggunaan Financial Technology Terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 26(2), 363–376. https://doi.org/10.35591/wahana.v 26i2.858

Maulana, M. I., & Suyono, E. (2023). Pengaruh Litersi Keuangan dan Literasi Digital Terhadap Keberlanjutan Bisnis Pelaku UMKM Berbasis Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(03), 4256–4271. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10856

Napitupulu, R. B. (2021). Penelitian Bisnis: Teknik dan Analisis Data dengan SPSS -STATA - EVIEWS (edisi 1). Madenatera.

Nurasyiah, M. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Omset Penjualan pada UMKM Warung Jepang Mami Ale Telagasari. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(3), 322–330. https://doi.org/10.55681/primer.v1i3.151

Ompusunggu, H., Husda, A. P., & Banjarnahor, H. (2025). Pelatihan Pemanfaatan Marketplace sebagai Sarana Pengembangan UMKM dan Penguatan Literasi Digital UMKM Jawara Kreasinografi : Jurnal Pengabdian Masyarakat. Jurnal Pengabdian Masyarakat Masyarakat, 1(2), 123–130. https://journal.idede.org/index.php/JawaraKreasinografi/issue/view/29

Ramdhan, F., Anwari, M. K., Manajemen, P. S., & Ekonomi, F. (2023). Pelatihan LiterasI Digital bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kuliner Kota Pontianak. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 1008–1017. https://doi.org/10.31571/gervasi.v7i2.6281

Safitri, R. D. (2024). Peran Financial Technology dalam Meningkatkan Pengelolaan Keuangan UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 5(2), 428–437. https://doi.org/10.37012/ileka.v5i2.2352

Sudalyo, R. A. T., & Prasetyaningrum, N. E. (2023). Pemanfaatan Modal Usaha dalam Mendukung Digital Marketing dan Inovasi Usaha Terhadap Keberlangsungan Usaha pada UMKM di Boyolali. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 23(1), 42–49. https://doi.org/10.62885/ekuisci.v1i2.99

Syahrani, T., & Pradesa, E. (2023). Peran Literasi Keuangan dan Inklusi Keuangan dalam Meningkatkan Penggunaan Financial Technology pada UMKM. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah, 4(3), 1003–1010. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i3.2985

Widiastuti, H. N., & Indriastuti, D. R. (2026). Pengaruh Literasi Keuangan , Financial Technology, dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Keuangan ( Studi Kasus pada UMKM Kecamatan Jatiyoso ). Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(1), 858–872. https://doi.org/10.62710/n787q874

Yoesoef, A., Bokiu, Z., & Mahmud, M. (2025). Pengaruh Penerapan Digital Marketing dan Diversifikasi Produk Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah. Journal of Management, 8(3), 1291–1306. https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.10278

Yunamahindra, A., Ariyani, D., Studi, P., Syariah, E., Islam, U., & Salatiga, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing Literasi Keuangan Teknologi Finansial dan Inklusi Keuangan Terhadap Pendapatan UMKM di Kota Salatiga. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(1), 429–442. https://doi.org/10.62411/ja.v8i1.2836